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有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少？

發(fā)布時(shí)間：2019-07-17 16:43

商標(biāo)最初的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者;在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù);商品的聲譽(yù)是不斷累積的，商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。商標(biāo)作為附著于商品上的標(biāo)志，從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商，購(gòu)買在自已心目有信譽(yù)的廠商生產(chǎn)的商品。一件小小的商標(biāo)，有的時(shí)候所展現(xiàn)出來的能量與價(jià)值會(huì)超乎你的想象。


有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少？

1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置。

商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。

例如：在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。

2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。

3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。


“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”價(jià)值

2003年3月，奇瑞“QQ”轎車上市兩個(gè)月前，奇瑞公司就向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了第3494779號(hào)“QQ”商標(biāo)，指定使用在國(guó)際分類第12類中的大客車、電動(dòng)車輛、小汽車、汽車等商品上，但騰訊公司隨后在該商標(biāo)的初審公告期間提出異議，就此開始“QQ”商標(biāo)“鏖戰(zhàn)”多年。

結(jié)果：商評(píng)委作出過裁定，對(duì)騰訊公司持有的爭(zhēng)議商標(biāo)依法予以撤銷。騰訊公司不服，隨后向北京一中院提起行政訴訟。在一審判決作出后，騰訊公司繼續(xù)表示不服，又向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院最終判令撤銷騰訊公司在汽車等商品上的“QQ”注冊(cè)商標(biāo)。雙方11年曠日持久的商標(biāo)大戰(zhàn)終于有果，騰訊徹底輸了。

也有很多不愿意妥協(xié)的例子

時(shí)間：2014年

案情：擁有“嘀嘀”商標(biāo)的“妙影電子”認(rèn)為，此前“小桔科技”未經(jīng)許可，違法使用自己所持有商標(biāo)，已構(gòu)成侵權(quán)。要求小桔科技停止使用“嘀嘀打車”商標(biāo)并賠償8000萬元。

結(jié)果：嘀嘀打車官方對(duì)此回應(yīng)，嘀嘀打車是于2014年1月得知該商標(biāo)有沖突，在尋求商標(biāo)復(fù)議的同時(shí)也尋求購(gòu)買該品牌，但最終失敗，未來將改變品牌標(biāo)示。并于2014年5月下旬對(duì)外宣布，嘀嘀打車正式更名為“滴滴打車”。然而消停的日子好景不長(zhǎng)，廣州睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司又對(duì)其“滴滴”商標(biāo)進(jìn)行了侵權(quán)起訴，在已經(jīng)進(jìn)行了一次更名后，仍要繼續(xù)為此煩惱。

背后所付出的代價(jià)和對(duì)品牌造成的影響也是難以想象的。

這些都可以說明商標(biāo)的重要性，千萬不要等到吃虧后才學(xué)會(huì)重視。


 

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